集團新聞
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近日，太極集團召開2022年藿香正氣口服液復盤會。會議以“虎嘯行動 勇攀高峰”為主題，圍繞2022年產品營銷成果、品牌建設等關鍵營銷項目開展復盤，并對2023年產品核心工作進行部署。
2022年是藿香品類破圈、蛻變重生的關鍵之年，在“品牌引領、造勢而上”的戰(zhàn)略指導下，開展了以藿香正氣口服液為核心，其他藿香類劑型協(xié)同發(fā)展的全品類策略。推出“防暑節(jié)”、“祛濕季”，開展“關愛高溫工作者”、“護航中高考”等大公關、大公益活動，大大提升了產品認可度及品牌力；與山東漱玉平民開展全品類合作，和大參林、海王星辰等連鎖開展帶量合作，實現銷量翻番增長。太極藿香人踔厲奮發(fā)、奮楫爭先，藿香正氣口服液各項經營指標均創(chuàng)同期新高。藿香正氣口服液單品營收增幅64%，第二終端（零售藥房）中成藥排名從2019年第7位躍升到2022年第3位。
太極股份常務副總經理袁永紅對這一年藿香正氣口服液的工作表示認可，同時表示要認真總結經驗、分析數據，實現新的突破。他指出，2023年銷售要聚焦十大關鍵工作：品牌傳播，價格優(yōu)化，常規(guī)三部曲，品類帶量合作，重點市場突破，數字化賦能，學術引領，品質優(yōu)化，激勵機制，節(jié)本降費保障供應。
太極集團副董事長、太極股份總經理俞敏進一步提出要求：一是針對區(qū)域發(fā)展的不平衡，要打好川渝、華南、華東三個市場的三大戰(zhàn)役；二是要加快進度繼續(xù)拓展核心連鎖、數字營銷和企業(yè)團購等銷售通路；三是要加強科研和營銷之間的互動，積極開展循證醫(yī)學研究，開發(fā)新的臨床價值和新的產品形態(tài)；四是在營銷的戰(zhàn)略層面要系統(tǒng)化思考和持續(xù)化推進，在營銷的戰(zhàn)術層面要精準化完善和標準化復制；五是要加大獎勵和淘汰力度，建立更加科學合理的營銷考核評價體系。
會上，上海焦點咨詢公司總經理王馨進行了藿香品牌復盤，長江商學院教授孫天澍專題講授了《產品數字化營銷及數字化為產品賦能》。
太極集團
